iPhone 與 iOS2026年10月22日4 分鐘

Google Pixel 11改配置、部分機型調漲，iPhone 18能採取類似定價策略嗎？

稍早 Google 推出新一代 Pixel 11 系列，除了硬體與 AI 功能升級，價格也是外界關注的重點之一。面對記憶體與儲存晶片成本上升的壓力，Google 採取的做法是調整產品配置，並讓部分機型價格上調。

硬體成本上升時，廠商通常會先從高階機型或配置較高的版本調整價格。若計畫換機，可以先比較同價位的機型配置，再考慮是否要提前購買。

由於目前市場也盛傳即將發佈的 iPhone 18 系列價格將全面上漲，那蘋果能採取跟 Google Pixel 11 類似的價格策略嗎？這邊就來做個簡單分析給你看。

Google Pixel 11 系列定價策略：越往高階走、漲價越直接

其實早在 Pixel 11 發表前，Google Devices & Services 副總裁 Shakil Barkat 就已經預告會漲價，並把原因歸咎於全球記憶體成本大幅上升；說明 Google 過去已經盡可能替消費者吸收供應波動，但現在「經濟條件已經從根本上改變」Google 也無法不受影響，因此 Pixel 產品線會依照供應狀況動態調整價格。

攤開目前 Pixel 11 全系列的台灣起售價：

Pixel 11 256GB 售價為 $29,990 元起。
Pixel 11 Pro 256GB 售價為 $36,990 元起。
Pixel 11 Pro XL 256GB 售價為 $42,990 元起。
Pixel 11 Pro Fold 256GB 售價 $60,990 元起。

標準版 Pixel 11 取消 12+128GB 配置、改為 12+256GB 起跳；雖然同容量價格不變，但入手門檻更高，算是變相漲價。

Pixel 11 漲價 iPhone 18 iPhone 18 Pro iPhone Ultra 折疊 iPhone

Pixel 11 Pro XL 就更狠了，前代是 16+256GB 起跳、今年變成 12+256GB，並且再漲 $3,000 元，是變動幅度最大的機型。

摺疊機 Pixel 11 Pro Fold 則是同容量直接漲價 $4,000 元。

所以可以看到 Google 今年是依照產品定位分層處理成本。入門款提高最低容量、Pro 款調整 RAM、Pro XL 同時縮規格又漲價，最頂級的摺疊機則直接調高售價；換句話說，越接近主流市場，Google 越想淡化消費者對「漲價」的感受；而越往高階走，成本就越直接反映在售價上。

iPhone 18 恐怕只能直接調漲，關鍵在於「漲多少」

但回過頭來看 iPhone 18 會發現蘋果能用的招其實不多，似乎只有「直接漲價」一種做法。

首先蘋果已經在去年的 iPhone 17 系列調整過容量，全系列統一 256GB 起跳，應該不太可能再往上加到 512GB 起跳；記憶體部分，蘋果已經明定 Apple Intelligence 最強模型需要 12GB 以上記憶體，而目前 iPhone 17 Pro 與 iPhone Air 已經是 12GB，完全沒有任何往下砍的空間。

因此對蘋果來說，最直接也最現實的做法，就是把成本反映在售價上。差別只在於蘋果要調漲多少，以及會不會只讓 Pro、Pro Max、摺疊 iPhone 等高階機型承擔較大的漲幅。

標準版 iPhone 18 預計上漲 50～100 美元

目前市場對標準版 iPhone 18 的價格預測，多數認為漲幅約落在 50～100 美元左右，起跳價最高可能來到 899 美元；預計明年春季才會亮相。

iPhone 18 Pro 預計上漲 50～300 美元

而 iPhone 18 Pro 的漲幅預測差距很大，從較保守的 50～100 美元到近期 Jeff Pu 預估的 250～300 美元都有。不過若從零組件成本模型來看，約 200 美元可能是一個值得參考的中間值；以 iPhone 17 Pro 的 1,099 美元起售價計算，iPhone 18 Pro 就可能來到 1,299 美元起跳。